Digitale Geschäftsmodelle und Neue Technologien längs der medialen Wertschöpfungskette

Rainer Kellerhals befasst sich seit über 30 Jahren mit der digitalen Transformation der Medienindustrie. Seine Schwerpunkte liegen in der Entwicklung digitaler Geschäfts­modelle und Medienprodukte, in der Einführung neuer Technologien längs der medialen Wertschöpfungskette, und in der kontinuierlichen Optimierung des Audience Engagements durch Feedback-Schleifen.

Rainer Kellerhals unterstützte zahlreiche große Medien­unternehmen, darunter Bertelsmann, DAZN, Al Jazeera, The MultiChoice Group und öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalten, bei der Entwicklung und Umsetzung ihrer Digitalstrategie. Dabei ging es um die Konzeption digitaler Geschäftsmodelle, Geschäfts­prozesse und Medienprodukte und um die Ausarbeitung eines Projektportfolios zu deren Implementierung. Die Projekte umfassten die Einführung neuer Technologien wie Workflow-Management, Cloud Computing und Künstliche Intelligenz sowie damit verbundene Maßnahmen der Organisations- und Personal­entwicklung. Beispielsweise unterstützte er ein weltweit tätiges öffentlich-rechtliches Rundfunkunternehmen bei der Einführung einer globalen Kollaborationsplattform für die journalistische Arbeit, einen großen Streaming-Anbieter bei der Konzeption und Einführung eines Plattform-Geschäftsmodells und eines der weltweit größten kommerziellen Medienunter­nehmen bei der Ausarbeitung einer alle Geschäftsfelder umfassenden Datenstrategie (Rundfunk, Magazine, Bücher, Bildung, Zahlungsabwicklung, Kundendienst).

Nach seinem Studium des Wirtschaftsingenieurwesens und der angewandten Informatik an der TU Kaiserslautern forschte Rainer Kellerhals dort zu Multimedia- und Hypermedia-Systemen. 1995 übernahm er die Leitung eines Startups für Content Management-Lösungen, die später Teil des Produktportfolios der Avid Technology Inc. wurden. Von 2006 bis 2024 war er als Industrieberater für die Medien- und Telekommunikations­branche bei Microsoft tätig, zuletzt in leitender Funktion als Managing Director Telecommunications and Media EMEA (Europa, Mittlerer Osten, Afrika) mit einem Team von Technologie- und Industrie-Spezialisten.